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廣告設計的藝術性

時間:2014-9-15   點擊:1255次


    廣告,是一門奇妙的藝術。 一件好的廣告作品,首先要有絕妙的立意和構想,其次要有實現這個創意的完美制作。無論是靜態或動態的廣告,都要有新穎的造型、獨特的構圖、和諧而鮮明的色彩。如用繪畫,可涉及美術范疇各種類別的表現形式和豐富多樣的制作技法;如用攝影,可設計千變萬化的別致造型、采用迥然不同的光影效果。夸張對比、巧妙變形、形態重疊、重復組合、移花接木、隱形構成、淡出淡入、歐普效應等,都是其中經常使用的手法。其目的就是在瞬間改變人們正常的視覺習慣,先聲奪人地突出展示某一自然或人文物象的品位。

   黑格爾說:“想象是一種杰出的本領。”在創意中,用線、賦色及造型,因其寓意有別,都蘊藉著極為豐富的內涵。綿長的線,讓人頓覺悠遠;挺拔的線,令人感到崇高;粗礪的線,使人想到倔強。絢麗的七彩,因其形態不同和濃淡對比,也能給人以或優雅、或狂暴、或歡快、或苦澀等微妙的心理感受。至于人物、動物、景物、器物等目不暇接的生動造型,則孕育著生命之力,閃爍著智慧之光,展示著絕倫之美,使人油然而生綿延不斷的靈感……

   在現代文明高度發展的今天,商品廣告已成為傳遞經濟信息的重要手段。時代的步伐變快了,生活的節奏也變快了。要使廣告畫在一剎那的時間吸引廣大消費者,它已不應滿足于商品性能的文字羅列和商品形態的圖解,必須以簡潔貼切的形象,精煉生動的文字,感染、打動每一個人,從而廣開產品銷路。在我見過的國外廣告設計中,有很多別出心裁、先聲奪人的佳作。在充滿畫面的如漆似墨的黑色中,露出了一個女人的側臉。她的表情平靜,并沒有搔首弄姿,和黑色的氛圍十分和諧。在左下角的部位繪制了精巧的染發劑商品外形。整個設計強調一個“黑”字,其余則簡到極點。為了形象地宣傳牙刷不傷牙齦,有幅廣告巧妙地畫了一只眼球,呈扇面形的五根牙刷毛頂住瞳仁。顧客看到牙刷的特寫畫面和上面的眼球,不用去讀下面的一行說明文字,就會想到牙刷毛頭部的圓滑!有幅柑橘汁廣告,在遼闊無垠的天宇之中,滲出了晶瑩澄澈的一滴滴汁液,寓有天降甘霖之意。威士忌酒的歷史悠久、蜚聲世界,有幅廣告將酒瓶造型放大,置于一組巍峨古老的建筑群中(酒瓶和教堂的形態很相似)給人以新奇雄偉的感覺。

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